Por César Peralvo

Introducción

Como definición más objetiva del comercio electrónico o “e-commerce”, podemos encontrar el significado que otorga la Organización Mundial del Comercio: siendo la “producción, publicidad, venta y distribución de productos a través de las redes de telecomunicaciones”.

Si en este mismo órgano buscamos un marco normativo, nos encontramos con la Declaración sobre el Comercio Electrónico Mundial adoptada por la Segunda Conferencia Ministerial en Ginebra, celebrada el 20 de mayo de 1998. En esta Conferencia se decidió la creación de un grupo de trabajo amplio para examinar las cuestiones relacionadas con el comercio electrónico mundial que afectan al comercio.

Ahora que ya conocemos su definición, y como podemos ubicarla dentro del Derecho, nos podemos centrar un poco en su historia. El inicio del e-commerce lo encontramos con el nacimiento de Amazon en 1994, cuando no era más que una librería que llevaba los pedidos a domicilio, ayudando a pequeñas librerías a digitalizarse.

¿Tik Tok Shop?

TikTok ya ha realizado el lanzamiento de su propia tienda en línea en Estados Unidos. Esta nueva plataforma de comercio electrónico está disponible y sirve como una ventana de compra donde los usuarios pueden adquirir una amplia variedad de productos, la mayoría de los cuales provienen de fabricantes chinos.

En agosto de 2023, Tik Tok estrenó una nueva función en su aplicación “Tik Tok Shop”, permitiendo a las empresas formar parte de “TikTok for Business”. A través de esto, las marcas tendrán la posibilidad de impulsar sus campañas de comercio electrónico en la plataforma a través de una herramienta de compras simplificada. Y, a través de ello, estas podrán desarrollar campañas que generen un mayor “engagement” con sus audiencias.

Esta iniciativa de comercio electrónico de TikTok es diferente de la función “TikTok Shop”, que invita a las marcas a pagar una comisión para vender sus productos en la plataforma de redes sociales. En cambio, la aplicación china está adquiriendo su propio inventario como parte de esta nueva iniciativa y se encargará de aspectos como la logística y el servicio al cliente. 

Este movimiento representa un paso significativo para TikTok en el mundo del comercio en línea, permitiendo a los usuarios comprar directamente desde la aplicación y brindando a la empresa un mayor control sobre el proceso de compra y entrega de productos. Esta decisión también pone de relieve la creciente convergencia entre las redes sociales y el comercio electrónico en un mercado cada vez más competitivo.

Competitividad Tik Tok – Amazon

El lanzamiento de una tienda en línea no es el primer paso de TikTok en su intento de ingresar en la industria del comercio electrónico. Durante el año 2022, especialmente en el mercado asiático, TikTok logró generar ventas por un impresionante total de 4,400 millones de dólares gracias a sus características centradas en el social e-commerce. De acuerdo con Bloomberg, la aplicación china tiene la ambición de expandir su negocio de comercio electrónico de manera significativa este año. Su objetivo es alcanzar un valor bruto de mercancía de 20,000 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento sustancial en su presencia en el mercado del comercio en línea. Esto demuestra el deseo de TikTok de jugar un papel importante en el sector del comercio electrónico y competir en un mercado global cada vez más importante.

Amazon es la empresa líder y “creadora” del e-commerce. Es líder del sector, dominando con casi el 40% del mercado de comercio electrónico en EEUU y generando, en solo el último trimestre de 2022, la impresionante cifra de 729.760 millones de dólares. Es difícil creer que la diversificación horizontal realizada por Tik Tok suponga algún peligro para ella, esto no quiere decir, que a largo plazo, y con el crecimiento tan exponencial que tiene la aplicación, pueden llegar a disputarse la posición dentro del mercado.

¿És esta guerra un Estados Unidos vs China?

La competitividad entre Estados Unidos y China se ha ido desarrollando durante varias décadas, pero se intensificó en los últimos años del siglo XX y ha sido especialmente notable en el siglo XXI.

Teniendo en cuenta que Amazon es una empresa americana y Tik Tok es una China, no podemos evitar imaginar si esta novedad es un paso más dentro de la política China en lograr la hegemonía en el comercio mundial que, hasta el día de hoy, era dominado en su mayoría por el gigante norteamericano. A todo esto, China plantea a EEUU como una potencia en “decadencia”, siendo capaz de cuestionar su hegemonía en el mercado global.

China ha logrado expandir su comercio exponencialmente gracias a su política exterior comercial aperturista y sus iniciativas, como la Iniciativa del Cinturón o la famosa Ruta de la Seda de la que tanto se habla. Además, el gran desarrollo de marcas y empresas nacionales como TikTok y su política industrial hace que su comercio tenga un gran atractivo ante grandes empresas internacionales que buscan integrarse en el país a pesar de sus importantes barreras.

El comercio no es el único aspecto donde podemos encontrar esta tensa competitividad entre ambos países, ya que durante estos últimos años hemos observado una importante carrera tecnológica, política, económica y de capacidades militares. Muy bien se habla de China como la “fabrica del mundo”, que busca una hegemonía mundial desbancado a EEUU y países occidentales en el papel de líderes que dictan el Derecho Internacional.

El nuevo enfoque estratégico de la OTAN para 2022 refleja la perspectiva de la Alianza sobre China, considerándola una potencia autoritaria cuyas aspiraciones y políticas desafían los intereses y principios de sus miembros. “Las declaradas aspiraciones y tácticas coactivas de la República Popular China (RPC) ponen en riesgo nuestros intereses, seguridad y valores”. La RPC emplea una amplia gama de herramientas políticas, económicas y militares para expandir su influencia global y proyectar su poder, aunque mantiene un alto grado de secreto en cuanto a su estrategia, intenciones y actividades de rearme militar.

Conclusión

En las próximas décadas, los debates cruciales estarán centrados en dos temas principales: la posible decadencia de Occidente en contraposición a la emergencia de Oriente, y la cuestión de si la democracia está en declive frente al auge de las autocracias. Los gobiernos occidentales se centrarán en defender los valores liberales, como los derechos humanos, las libertades individuales y la democracia.

China ha experimentado un crecimiento impresionante en términos de capacidades económicas, tecnológicas y militares en las dos últimas décadas, consolidándose como el único país capaz de desafiar la hegemonía estadounidense. Ha logrado reducir significativamente la brecha en diversas capacidades en comparación con Estados Unidos y sigue un modelo económico y político diferente al de las naciones occidentales. Este hecho aumenta la sensación de amenaza en estos países occidentales, lo que podría llevar a la implementación de políticas reactivas para retrasar el avance tecnológico chino y desvincular sus economías, especialmente en ese ámbito tecnológico. En resumen, es probable que veamos un enfoque más orientado a la seguridad en las relaciones económicas entre estas naciones.

Bibliografía

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• O’Sullivan, A. (2023, 12 julio). Estadísticas del mercato Amazon 2022. eDesk | Faster, smarter customer support software for eCommerce. https://www.edesk.com/es/blog/amazon-statistics/ 
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